2018年中国电影市场“换慢档”前行

11月25日下午5点27分，国家电影局统计数据显示，2018年全国电影票房超过2017年的总票房559.11亿，创下新纪录，所有人都对中国年票房冲击600亿大关翘首以盼。

　　其实，从2016年起，中国电影市场就已经从过去的高速增长趋于平稳，2016年票房增长甚至出现了“原地踏步”。尽管如此，我们也欣喜地看到，今年中国本土国产电影的表现特别抢眼。在电影市场增速放缓的大背景下，2018年的中国电影市场，有哪些亮点与不足？

　　国片崛起 新导演频冒头

　　今年中国电影市场最大的亮点，就是国产片的崛起。

　　根据最新的票房数据统计显示，今年票房位列前五的电影分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》和《复仇者联盟3：无限战争》，而《红海行动》以36.5亿元的成绩稳居榜首。

　　前五名中只有一部是进口片，而且还排在最后。值得一提的是，票房位列前四的这四部国产影片共贡献了126亿元票房。而进口片中排名前三的《复仇者联盟3：无限战争》《侏罗纪世界2》和《毒液》只贡献了57亿元票房。

　　2016年，国产片占全国票房比58.33%，2017年，国产片占全国票房53.84%。而2018年以来，国家电影局的数据显示，截止9月底，国产片的票房达到66.49%，轻松超过进口片票房。

　　不仅如此，2018年全年票房过亿的影片中，国产影片为39部，进口影片为34部。这一数据也充分说明：好莱坞影片在中国电影市场的影响力相比往年明显下滑，国产影片的市场主体地位得到进一步巩固。

　　东海旭日影业副总经理王樟顺认为，国产片崛起、好莱坞大片下滑有几大原因：“首先，观众看得多了，对好莱坞大片审美疲劳；其次，终端（电影院）向四、五线城市扩容，在这些地方，国产片更受欢迎；再次，国产片内容创作题材多样，有军事题材的《红海行动》，现实题材的《我不是药神》等等，创造力、质量俱佳，不输进口大片。本土文化在中国更容易被接受。”

　　在这些高票房作品中，新导演的表现又尤其令人眼前一亮。《我不是药神》是85后导演文牧野真正意义上的第一部院线电影，最后斩获30.7亿人民币；而爱情轻喜剧《超时空同居》导演苏伦是编剧出身，用3000万成本拍出了近9亿票房的口碑电影；黄渤导演的《一出好戏》引起了广泛的话题讨论；近期上映的《无名之辈》是导演饶晓智的第二部院线电影，从一开始不被看好，到后来的票房逆袭，现已斩获超过6亿票房。

　　“新导演更贴近观众，与主流观众产生共鸣。”王樟顺说。2018年，上一代大导演如徐克、姜文、张艺谋也贡献了质量上乘的院线作品，与新导演一起让电影市场更为灿烂夺目。

　　口碑效应 明星大IP失灵

　　今年电影市场第二大现象，就是口碑愈发重要，明星大IP逐渐失灵。互联网时代，电影口碑的迅速扩散，为市场理性发展起到了促进作用，影片质量成为决定市场走向的铁律。

　　例如大IP《爱情公寓》，由于虚假宣传，电影内容名不副实且粗制滥造，导致口碑崩塌、排片迅速降低，票房远不及预期；国庆档饱受期待的喜剧《李茶的姑妈》同样由于品质问题，票房后续增长无力；而奇幻题材作品《阿修罗》号称投资7.5亿，启用大咖司、大明星，最后却以5000万票房草草收场。

　　相反，《快把我哥带走》《无双》《无名之辈》等一开始未被市场看好、制作成本也并不高的影片，由于质量上乘、可看性强，在口碑发酵后迅速获得高排片率，形成了长线放映，票房成绩抢眼。

　　浙江工商大学人文与传播学院教授丁莉丽认为，只有观众满意度高的影片才能展现出持久的票房后劲和稳定性，而优秀的营销手段或大手笔的前提投入，虽然有助于增强影片在上映初期的票房爆发力，但影片质量才是赢得观众、考验票房持久力的关键。在许多超过10亿票房的影片中，大流量明星的踪影却不多。观众们不再盲目地只为某个流量明星买单，而是认真地思考影片的质量，再去进行选择观影的内容。

　　“今年国产电影在题材上呈现了丰富的多样性，《红海行动》是主旋律军事大片、《唐人街探案》是纯粹的商业片，《我不是药神》是具有现实主义精神的影片。只要内容好，任何类型的电影都能引爆市场。”丁莉丽说。

　　丁莉丽还指出：“今年有一个非常有趣的现象，就是口碑‘两极化’的影片越来越多，比如《影》《无名之辈》《头号玩家》《无问西东》《前任3》。其实这是好事，因为电影本身是主观感受很强烈的，每个观众审美不一样，口碑有分歧也很正常，这说明观众是越来越成熟了。也希望有越来越多这样的影片出现。”

　　市场平稳 慢速中前行

　　因此，2018年，中国电影票房虽高开低走，增速也放缓，但总体仍在向好的方向前行。“这就像是一辆高速的汽车，现在要换慢档行驶了。”王樟顺形容。

　　“今年开始，市场进入整顿期，‘票补’逐渐取消、明星开始限制片酬、国家对税务的严格把控等，都让市场趋于冷静。但这是好事，政策调整得到位、市场更为正规之后，大潮褪去，那些不规范的小公司会被淘汰，真正专注于做内容创作的会冒出来，有利于市场导向更为健康。”丁莉丽说。

　　虽然2018年电影市场亮点不少，但是也有隐忧。王樟顺提出，电影市场出现更为明显的“头部效应”，即不到20%的电影，拿走了80%的电影票房，影院在把厅都排给头部热门电影后，留给其它中小国产电影的排片空间真的不多，中小体量国产电影的生存环境依然不佳，行业“贫富差距”较大，小电影制作公司生存比较艰难。

　　此外，国产电影的国际影响力有待增强。2017年《战狼2》在全球电影票房榜中仅占据第6位，余下均为好莱坞出品电影。目前，中国生产、制作大片的工业化流程还不完备，暂时还无法实现像好莱坞那样批量生产大投资、大制作影片。

　　从票房走向也可以看出，国产电影高票房依赖热门档期。今年几部高票房的影片，无一例外均出自春节、国庆、暑期这三大档期。这导致2019年春节档十余部国产大片争相扎堆、拼个你死我活，而平时上映的很多国产片，往往就不敌同期上映的进口片。

　　不过，大部分业内人士依然看好中国电影市场。正如中国电影家协会秘书长饶曙光说的：“一段时间内，中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是‘不可承受之重’，当下中国电影市场最需要的是质量高的好作品。”